umtheme对于任何一个站点，它都应该有一个完整的关键词策略，你并不能依托于一个关键词或几个关键词持续的获取流量，这并不现实，因此，你需要不断的拓展有价值的关键词矩阵，投入到网站内容建设的策略中。
对于搜索引擎关键词优化而言，从目前来看，有计划的进行关键词投放，要比只盲目复制他人网站内容的策略强很多。
那么，如何制定关键词策略？
关键词策略目标：
① 长期的关键词策略，我们需要明确一点，它是为产品的转化与品牌建设而服务的。
② 短期的关键词策略，我们需要注意一点，它是为百度收录与权重累积而服务的。
关键词选择策略：
① 长期：我们需要考量用户真实的搜索意图，筛选与核心词相关的关键词，你可以重点从百度竞价关键词中选择，这部分关键词都伴有极高的转化率。
② 短期：短期关键词选择，我们通常采用长尾词矩阵的策略，它可以快速排名，并形成影响力。
③ 热点：即时新闻的热点关键词，是获取优质反向链接的绝佳机会，因此当社会中出现热点新闻的时候，你需要抓住这些特定的即时关键词，形成高质量的内容。
关键词优化策略：
对于网站关键词优化而言，除非有特定的KPI指标要求，我们通常优先选择优化竞争度低的词，这里面有一个小细节值得注意：
关键词搜索量的高度与关键词竞争度的高低，并不总是正向关系的，有的同学一看搜索引擎中某个词的搜索量较高，就认为这个词的竞争度较大，而实际情况，并不总是这样。
关键词运营策略：
对于搜索引擎关键词优化而言，不要试图“堆积关键词”，这里的堆积关键词，主要是指，不要简单粗暴的挖掘或者复制别人的关键词，去创造内容，你需要衡量关键词本质的需求是否匹配站点的预期目标。
关键词品牌化，是一个近乎完美的关键词策略，我们需要学会如何合理的引导站内流量向品牌词的内容倾斜，从而强化品牌在到访者的印象。
广告投放关键词策略：
有的时候一个企业站点的运营，除了搜索引擎关键词优化而言，还需要利用PPC进行广告投放，这里我们通常采用如下关键词策略：
关键词分组，将关键字分为语义和逻辑上有条理的层次结构，它可以有效的降低关键词出价成本，累积账户质量分数，得到理想的竞价排名，重点是提高转化率。
总结：详细制定一份关键词策略，需要根据企业的产品、市场需求、品牌建设目标，综合而定，并不是简单的罗列各项指标，上述内容仅供参考。
